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シュプリームの歴史について

ストリートファッション界の絶対的な地位を獲得したブランドのSupreme(シュプリーム)ですが、このカリスマ的な人気は一体どのように生まれたのでしょうか。ここで少しシュプリームの歴史について触れていこうかと思います。

アメリカのニューヨークのマンハッタンのスプリング通り172にあったセレクトショップ「Union NYC」のオーナーだったJames Jebbia(ジェームス・ジェビア)氏が、1994年にニューヨークのマンハッタンのラファイエット通り274に$12,000で設立したのが伝説の始まりとなります。それ以前にジョビア氏はSTUSSY（ステューシー）のショップをショーン・ステューシー氏と一緒に展開していました。主にスケーターなどに好まれるストリートファッションを取り扱っています。その他、ミュージシャンやアーティスト（特にヒップホップ）などにも、Supreme（シュプリーム）のアイテムが好まれ根強い支持を得ています。

Supreme（シュプリーム）のブランド名の由来は創設者のJames Jebbia(ジェームス・ジェビア）の当時交際していた彼女が紙に様々言葉を書いていたときにSupreme（シュプリーム）の文字が好きだった事からその名前に決めたそうです。オープン当初は、ZOO YORK、SSUR、THRASHER、SPITFIRE、VANS、e’s、DC SHOES、ATM、GIRL & CHOCOLATE など、実に多くのスケーターブランドを取り扱うセレクトショップ的な感じだったのですが、そこでSupreme（シュプリーム）のオリジナルTシャツを販売したところ、これが意外にも好評で、そこからオリジナルアイテムを展開していきました。

「ケイトモス」をモデルに起用したcalvin-klein（カルバンクライン）のモノクロ広告にSupremeロゴのステッカーを貼るプロモーションで知名度を上げる事に成功しています。またプロモーション直後にはcalvin-klein（カルバンクライン）から抗議を受けるなど少しゴタゴタがありました。流石に現在ではこういった手法は行わないと思いますが、設立当初の勢いでやってしまったという感じでしょうか。

また色々なブランドやアーティストたちとのコラボレーションアイテムなどを積極的に行い、コラボ企画をしたブランドの数はなんと100を超えるほどです。この積極的なコラボレーションが成功した秘密の1つかもしれませんね。日本で有名なCOMME des GARCONS（コムデギャルソン）やUNDERCOVER（アンダーカバー）をはじめ、世界的アウトドアブランドであるTHE NORTH FACE （ノースフェイス）とのコラボ企画は現在では定番となっていて、発売されると爆発的な人気を集めています。その中でも2017年に大きな話題となｔったのはLOUIS VUITTON（ルイ-ヴィトン）とのコラボレーション企画でこちらのアイテムは現在も高値で取引されています。

2006年にはアンジェロ・バク氏が入社して。その後はディレクターに就任しました。そして約10年間にわたり事業の拡大に貢献しています。2017年にアンジェロ・バク氏の退任の発表がありました。

特徴について

このシュプリームの特徴といえば、やはりロゴにあると思います。この赤地に白抜きのボックスロゴがどのアイテムにも付いているので、このブランドを知らない人でも一度は見たことがあるのではないでしょうか。昔はTシャツだけにプリントされていましたが、現在では全てのアイテムにこのボックスロゴが使用されています。また、色の種類によってもバリエーションが違うので違った雰囲気が楽しめるのでそれも人気の秘密です。

また若者を中心にでカリスマ的なブランドとして確立していますので、シュプリームアイテムはプレミアが付きやすく、新作の発売日には長い行列ができるほどです。また前述しましたが、とても多くブランドとのコラボレーション企画を頻繁に行っていますので、話題になりやすく絶えず新しい作品を提供しているので、そのスピード感が人気の秘訣かもしれません。店員の接客態度など色々と話題に欠きませんが、これもブランディングの一部と捉えてファンはこのブランドを愛しています。

またブランドロゴにもパターンがいくつか存在していて、「ボックスロゴ」が一番有名で多くの方はこのロゴを目にしているかと思います。また「アークロゴ」や躍動感のある「モーションロゴ」、「スクリプトロゴ」、さらにフランスのファッションブランド「クレージュ」へのオマージュとして制作された「クラシックロゴ」なんかも存在します。この様々なロゴも人気の秘密かもしれません。皆さんはどのロゴがお好きでしょうか？

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